【家居企业】回望改革开放40年，浅谈家居企业营销变革趋势

    回望改革开放40年，浅谈家居企业营销变革趋势

改革开改40年来，市场经济建设取得了举世瞩目的成就。营销是市场活动的核心事务，营销的作用是趋动商品所有权的转移，将商品从工厂成功的流通到目标顾客或用户手中，而营销工作的重点，往往都是围绕能决定企业兴衰成败的方面展开。

在市场经济建设的不同时期，营销关注和侧重点也并不同，回顾40年来的营销变革，为当下探索营销创新，甚至是对企业转型升级和促进产业调整，有举足轻重的意义。

一、改革40年来的营销变革

自1978年改革开放以来，可把市场营销归纳为以下四个时期：

1/产品趋动时期

主要是在改革开放初期，当时国内仍处于物资相对匮乏的状态，基本属于是能生产商品，就能销售出去的时代，这个时期的企业，只要能安心抓好生产，营销重心都在研究如何采购更质优价廉的原材料。如何提升产品质量。如何提高产能方面。是以产品为趋动，卖方为主导的营销模式。

2/品牌致胜时期

到了上世纪90年代，受改革开放快速发展的影响，消费者逐渐对品牌有了认知，开始有意识的选择品牌商品进行消费，对商品主观的进行了好坏优劣、高中低档的排序，甚至一度形成了“崇洋媚外”的消费风气，此时一部分有远见的企业，开始注重品牌的培养，通过广告营销手段塑造品牌形象，出现“三株”“红桃k”“小霸王”这类以品牌营销为代表的企业，至今，仍有一大批活跃的知名品牌，都是在那个时期成长起来的。

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